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寧波大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查
日期 : 2018-08-27
大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群，本調(diào)查旨在了解在校大學(xué)生的消費(fèi)行為，了解他們目前的消費(fèi)情況，以挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。
零緯調(diào)查結(jié)果表明：大學(xué)生月消費(fèi)總額貧富差距大，除“日常開支”外，“游玩費(fèi)”、“通信費(fèi)”、“戀愛費(fèi)”逐漸增長，消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。同時(shí)，還發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對合理理財(cái)和儲蓄觀念仍十分淡薄。因此，良好的消費(fèi)氛圍十分重要，可以指導(dǎo)大學(xué)生合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識，注重精神消費(fèi)，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。
一、調(diào)查對象
寧波大學(xué)、寧波工程大學(xué)、寧波理工大學(xué)、寧波工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、萬里學(xué)院、諾丁漢大學(xué)、大紅鷹學(xué)院等面向全國招生的普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問卷調(diào)查和訪談。接受調(diào)查共400人，平均年齡20歲，平均年級為2年級。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用問卷調(diào)查法，即一對一面對面的調(diào)查方式進(jìn)行。
三、部分調(diào)查結(jié)果與分析
1.月平均消費(fèi)金額差距較大
大學(xué)生總體的月消費(fèi)金額主要集中在500元～1000元和1000元～2000元。少于500元的現(xiàn)象較少其中大部分得到過學(xué)校生活補(bǔ)助。而月消費(fèi)高于2000元的，主要為大三、大四臨近畢業(yè)的學(xué)生。
2.月消費(fèi)開支占比情況
飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分（48.25%），這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費(fèi)。
隨著旅游的概念進(jìn)去現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐步有了這方面的消費(fèi)，調(diào)查過程了解到，大部分學(xué)生每年都會有1-2次的集體出游或小長假三兩同學(xué)結(jié)伴出行，另，同學(xué)慶生或班級活動KTV等娛樂方式也深得學(xué)生的喜愛。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戀愛費(fèi)用占比為9.78%，大學(xué)生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情或討對方開心而付出的“戀愛費(fèi)”比較高，這是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部分支出，也存在因談戀愛而導(dǎo)致每月消費(fèi)入不敷出的現(xiàn)象。
本次調(diào)查，學(xué)習(xí)費(fèi)用占總消費(fèi)的10.30%。隨著就業(yè)壓力的增大，大學(xué)生需要學(xué)習(xí)更多的知識技能，購買書籍和相關(guān)培訓(xùn)班是最主要的學(xué)習(xí)支出，主要表現(xiàn)在:英語等級考試、計(jì)算機(jī)等級考試、出國考試、公務(wù)員考試等。
四、大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)
“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時(shí)代已經(jīng)過去。在校大學(xué)生目前正受到市場經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力沖擊，共同生活共同學(xué)習(xí)仍包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個(gè)體較社會群體大學(xué)生的區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價(jià)值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。但是大學(xué)生作為一個(gè)群體在消費(fèi)方面是有一些共性的特點(diǎn)的。
1）理性消費(fèi)是主流
價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。訪問中了解到，在購買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊拇髮W(xué)生與國外的不同，其經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大部分在500-1000 元之間，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們在花錢時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，他們會盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，他們比較注重自己的形象，追求品位雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。
2）消費(fèi)層次一定程度兩極分化。
家庭收入越高，對學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給越多，導(dǎo)致大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善
3）學(xué)習(xí)消費(fèi)占比有所提升
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)生在旁聽課程、購買資料等消費(fèi)項(xiàng)目上而且家長對此項(xiàng)消費(fèi)的投入持肯定態(tài)度。
4）消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出
大學(xué)生的生活消費(fèi)有一個(gè)方面是共同的，即消費(fèi)的主要組成部分以生活費(fèi)用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費(fèi)用中，飲食費(fèi)用又是重中之重。
5）過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理
訪問過程中了解到，有個(gè)別為了擁有最新款的iphone手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢或同時(shí)兼職多份工作以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。
6）戀愛支出過度
在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，戀愛中的學(xué)生大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。目前寧波校園出現(xiàn)的戀愛消費(fèi)情況大致為以下三種情況：男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動全部承擔(dān)，也存在女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。
7）經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識較差，儲蓄觀念淡薄
大學(xué)生在某種程度上還不成熟，對家庭的依賴性較強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)上相信總有父母的援助。對于儲蓄也沒有概念，過度消費(fèi)，甚至超前消費(fèi)的行為一度風(fēng)行。
綜上所述，大學(xué)生消費(fèi)行為存在著不可忽視的問題，今后發(fā)展與努力的方向應(yīng)是建立大學(xué)生消費(fèi)的良性循環(huán)。
